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    November 18

    INTERVENTION ANNICK REILHAC : VEILLE SUR INTERNET

    Aujourd'hui, nous effectuons tous une veille sur internet, que ce soit pour nos loisirs, nos centres d'intérêt ou encore notre travail.

    Le MS GIAS a eu la chance de rencontrer Annick Reilhac, conseillère en management et valorisation de l'information pour les entreprises et les organisations, qui nous a donné les outils nécessaires afin d'être les plus performants et pertinents dans nos recherches.

    Tout d’abord, nous avons pu découvrir les nombreuses facettes de Google. Ainsi, de manière très simple, une recherche peut être affinée afin d’obtenir des résultats toujours plus pertinents : la sélection d’un type de formats de documents spécifique ou la sélection de la langue de recherche par exemple.

    Annick Reilhac nous a par la suite initiés à l’utilisation des flux RSS, par l’intermédiaire d’un logiciel (feedreader) ou via un service en ligne (Netvibes) : une manière de pouvoir traiter l’intégralité des informations recherchées efficacement et simplement.

    Pour clôturer l’intervention, nous avons traité la question du copyright et droit d’auteur, un point essentiel dans la création de travaux qui bien souvent n’est pas respecté.

    Le MS GIAS dispose à présent de tous les outils nécessaires pour effectuer des recherches pertinentes et efficaces et ne tardera pas à les mettre en œuvre pour l’ensemble de ces futurs travaux !

    Sophie CHAMPENOIS et Louis LACUBE, Promo 2010


    November 16

    INTERVENTION SOPHIE GONZALEZ : CURSUS EMPLOI

    Ce cours a permis à chacun d’entre nous  de prendre connaissance des outils à mettre en place pour :

    -      Analyser ses atouts pour se vendre grâce a la confection rigoureuse et précise de tableaux ou fiches (bilan des savoirs et savoirs faire ainsi que l’étude des compétences liées à une fonction)

    -      Répondre à des questions précises telles que ,reconnaitre ce qui me plait ou déplait dans une fonction , analyser ce qu’un poste m’a apporté et ce que j’ai pu apporter à ce poste.

    D’autres part des exercices individuels et collectifs nous ont permit d’apprendre à nous valoriser :

    -      La reformulation positive d’un vécu négatif .

    -      S’entrainer à rechercher  5 points originaux (positifs) pour se décrire, et définir l’originalité d’une expérience professionnelle.

    -      Décrire en 2 mots les membres d’un groupe, et recevoir en retour leurs   perception de votre personnalité.

    -      A rendre compréhensible pour des néophytes une de vos expériences professionnelles.  

    La composition et le déroulement d’un bilan de compétences a été abordé.

    En conclusion, c’est un cours important qu’il faut maintenir car toutes ces données de base nous permettront  de préparer avec minutie nos coaching et entretiens individuels afin d’être fin prêt pour un recrutement.

    François MESTON, Promo 2010


    November 13

    INTERVENTION JC LAPOUBLE

    Monsieur Jean Christophe LAPOUBLE est Maître de conférences à l’Institut d’Etudes politiques de Bordeaux et également avocat dans le cabinet Veber et Associés à Lyon. Il a notamment participé, en 2008, à une conférence concernant le droit du sport pour les Jeux Olympiques de Pékin.

    Son intervention sur le droit du sport s’articule atour deux grandes parties : le droit du sport en France, et le droit communautaire et les règles des organisations sportives. A la suite de sa première intervention portant entre autre sur le droit à l’image collective, Mr LAPOUBLE nous a présenté le Comité National Olympique et Sport Français (CNOSF), l’organisation des compétitions et manifestations sportives, la lutte contre le dopage.

    Son intervention est très intéressante et permet d’enrichir nos connaissances juridiques dans le domaine sportif.

    Qing ZHU, Promo 2010

    November 10

    INTERVIEW DE J.C LAPOUBLE SUR LA LOI DE DROIT D'IMAGE COLLECTIVE

    La loi de droit à l'image collective (DIC) est un dispositif conçu exclusivement pour les sportifs (L.222-2 du Code du sport). Les sociétés sportives sont autorisées à verser à leurs joueurs, à côté du salaire, des revenus spéciaux correspondant à la commercialisation de l'image collective de l'équipe. Cette portion de revenus, le DIC, n'est pas soumise aux cotisations du régime général de la sécurité sociale ce qui représente une économie pour le club et les joueurs peuvent être mieux payés.

    1. Quelles raisons ont motivé la création de cette loi et a-t-elle remplie ses objectifs selon vous ?

    A l’origine en 2004, il s’agissait de favoriser la compétitivité du sport professionnel mais en fait c’était surtout le football qui était concerné. Un rapport de la Cour des comptes a montré que les objectifs n’avaient pas été atteints (retour des joueurs jouant à l’étranger) mais qu’il s’agissait d’un effet d’aubaine pour les joueurs déjà en France

    2. Connaissez-vous les raisons qui ont motivé son retrait et qu’en pensez-vous ?

    Le déficit du budget de la France atteint 8% du PIB donc il n’est pas illogique de vouloir faire des économies budgétaires. En période de crise, il me paraît normal que tout le monde puisse faire des efforts.

    3. Quel impact prévoyez-vous sur les clubs sportifs?

    Cela dépend, il n’y a rien de comparable entre le basket et le football et dans certains cas le budget du club pourrait effectivement subir des répercussions importantes car l’équilibre est parfois précaire mais des mesures d’accompagnement spécifiques peuvent être prises. Les baisses de salaires ou diminutions des effectifs dans les clubs professionnels me paraissent inévitables.

    4. Au-delà du contexte de cette loi, comment les clubs français peuvent rester compétitifs?

    Il faut comparer ce qui est comparable et le contexte de chaque pays n’est pas le même notamment au niveau du public. Par ailleurs, dans certains pays la transparence du financement n’est pas assurée donc il me paraît difficile de lutter en France contre une dérive qui touche un autre pays.

    Sergio VALDÉS, Promo 2010


    November 05

    INTERVENTION D'EMILE N'TAMACK - INTERVIEW

      
    Interview : Kevin LIEURADE
    Montage : Anna LEYMONIE
    Promo 2010


    November 03

    LE MS GIAS SE FAIT L'ECHO DE P.BERTRAND

    «  Ce que je veux que vous reteniez, c’est que le sport est un marché écoomique comme un autre ! »

    C’est avec ces mots que Philippe Bertrand nous a présenté son intervention sur le marché du marketing sportif après la crise. Journaliste aux Echos où il gère toute la partie Sport business depuis plus de dix ans, c'est en vrai spécialiste de l'économie du sport qu'il nous a apporté une vision sans concession du sport en France. Mr Bertrand a vraiment voulu amener la promo à une réflexion sur des sujets trop facilement établis pour le grand public comme l'impossible concurrence entre les clubs français de football et les clubs anglais ou espagnols. L'économie du sport est pour lui en retard en France, aussi bien dans les mentalités que dans les faits. La pertinence du Mastère GIAS est claire pour lui : professionnaliser un secteur aux rouages encore trop amateurs.

    La promo retiendra un message en ces temps pessimistes de crise : « Vous comme moi sommes encore des pionniers dans un secteur où il y a tant à faire. Il faut pour cela du travail et de l'imagination mais cela en vaut vraiment la peine tant les projets à mener sont passionnants »

    Monde du sport nous voilà !

    Arnaud SALVADOR, promo 2010


    November 01

    ALEXANDRA LE MOUEL DONNE UN PREMIER APERCU DU MARCHE DU SPORT AUX ETUDIANTS DU MS GIAS

    La formation du Mastère Spécialisé GIAS  a débuté ce lundi 26 octobre  par l’intervention d’Alexandra LE MOUEL, directrice associée chez Panathénées Stratégie Management et co-responsable pédagogique du Mastère.
    Elle a apporté aux étudiants une première approche du marché du sport et de ses acteurs tout en partageant son expérience.
    Cette intervention a permis aux étudiants de rentrer dans le vif du sujet et de se resituer dans le contexte du marché du sport.

    Le tableau général qui a été dressé et les travaux de groupe ont fait émerger des réflexions et des interrogations qui seront utiles pour les interventions  futures, notamment autour des intervenants du marché du sport et leurs interactions.
    Ce fut une entrée en matière enrichissante et prometteuse qui annonce des interventions de qualité.

    Bérénice FACCA, Promo 2010

    July 02

    PAROLE D'UN INTERVENANT - JEAN-FRANCOIS SOUCASSE, DIRECTEUR GENERAL DU TFC

    Quel est l’intérêt pour une entreprise évoluant dans le monde du sport de prendre en stage un étudiant du MS GIAS ?

    L’intérêt est double pour une entreprise. En effet,  prendre en stage un étudiant MS GIAS permet à la fois de bénéficier de connaissances théoriques de qualité et actualisées mais aussi de monopoliser des compétences et énergies autour de certains projets. Ce sont des étudiants motivés et impliqués dont l’énergie peut permettre la mise en œuvre et le lancement de projets que l’on ne pourrait mener à bien par manque de temps ou autre.

    Un message ou un conseil pour la future promotion 2010 ?

    Cette formation est une période charnière dans votre vie professionnelle et il faut en profiter. D’une part, les cours théoriques vont vous permettre de structurer votre raisonnement, votre pensée. D’autre part, vous avez la chance de rencontrer des gens du milieu professionnel, ce qui vous permettra d’acquérir les savoirs opérationnels avant même d’intégrer totalement le monde du travail. C'est du temps de gagner.

    Côté Football : quels sont vos ressentis par rapport à la saison qui vient de se dérouler ?

    Ce fut une année particulièrement positive sur le plan des résultats mais aussi sur un état d’esprit retrouvé. En effet, après une dynamique de club mal menée la saison d’avant, il était primordial pour nous de repartir sur de bonnes bases.

    Comment se présente le TFC version 2009/2010 ? Quels sont les objectifs du club ?

    Comme chaque année au même moment, les premières perceptions du groupe sont favorables. Même si nous sommes très sensibles aux résultats que nous visons pour l’année prochaine, c’est l’état d’esprit des joueurs et du club qui prime pour le moment. C’est ce bon état d’esprit qui sera la clé de nos résultats de l’année prochaine. En effet, nous mettons un point d’honneur à garder une bonne philosophie de fonctionnement et donc un bon état d’esprit au sein de notre club.

    Les objectifs pour la saison prochaine sont d’assurer la pérennité du TFC en Ligue 1 en obtenant le plus rapidement possible le maintien en Ligue 1 et d’être performant en Coupe (de France, de la Ligue ou d’Europe).


    June 12

    PATRICK MIGNON SUR LEMONDE.FR

    Retrouvez Patrick MIGNON, responsable du laboratoire de sociologie du sport et intervenant du MS GIAS, en cliquant sur le lien suivant http://www.lemonde.fr/sports/article/2009/06/09/une-charte-pour-proteger-les-jeunes-sportifs-etrangers_1203760_3242.html#ens_id=1200306 
    April 15

    SPORT ET SANTE AVEC LES PROFESSEURS DEMONT ET ALDEGHERI

    Le MS GIAS a eu le plaisir, jeudi dernier, de recevoir les Professeurs Demont et Aldegheri dans le cadre d’un séminaire ayant pour thématique la surveillance médicale du sportif de haut niveau.
    Le Professeur Demont a débuté la journée en abordant avec nous des thèmes divers et variés, et en s’arrêtant avec un peu plus d’attention sur l’épineux sujet du dopage. En effet, si le sport a la réputation d’être « bon pour la santé », il est prouvé qu’une pratique (trop) intensive représente un danger pour le corps. Les dérives sont alors toutes proches : que ce soit pour atténuer la douleur ou pour améliorer la performance, l’utilisation de produits en tous genres est devenu le fléau du sport aujourd’hui. La pression commerciale sur les sportifs est considérable, pourtant il faut impérativement protéger l’athlète de pratiques qui lui sont indéniablement nuisibles en même temps qu’elles mettent à mal l’éthique du sport, le respect de soi et des autres.
    Dans l’après-midi, le Professeur Aldegheri nous a parlé de l’asthme dans le sport, mettant notamment en exergue la présence accrue de cette pathologie chez les sportifs de haut niveau (en comparaison avec la proportion d’asthmatiques dans la population totale). Il a également mis en avant les différences entre l’asthme de l’individu lambda et celui du sportif de haut niveau.
    Merci à ces deux intervenants pour cette conférence très intéressante qui nous permis de voir le sport sous un autre angle.

    Nicolas B., Promo 2009
    April 14

    RETOUR SUR L'INTERVENTION DE P. LAURENT - CANTERBURY

    Le dernier cours de l’année de la promo 2008/09 s’est achevé avec la présentation de l’équipementier Canterbury.
    Philippe LAURENT, directeur sport marketing France, est venu nous présenter son entreprise, spécialisée dans le rugby, dans un premier temps, puis nous a raconté ses années de travail chez Nike où il a passé 20 ans au service du sport marketing dans le rugby.
    Canterbury est une marque centenaire crée en Nouvelle Zélande en 1904 et qui s’est imposée depuis de nombreuses années comme l’équipementier leader dans le rugby des deux hémisphères.
    Ce qui fait la différence entre Canterbury et les autres équipementiers, c’est l’innovation technologique. Canterbury a une stratégie d’innovation forte pour se démarquer de la concurrence, ce qui fait que les produits de Canterbury sont de très forte technicité et apprécié des sportifs.
    Canterbury n’est pas un équipementier spécialisé uniquement dans le rugby, il est également présent dans le foot mais aussi dans le golf.
    Canterbury équipe de nombreuses équipes à travers le monde : des équipes nationales de rugby (Afrique du Sud, Australie, Irlande, Ecosse, Japon, USA), des équipes du Top 14 (Clermont, Perpignan, Bayonne, Dax, Castres), des équipes anglaises, galloises (Leinster, Wasp, Cardiff…), mais aussi des équipes de foot (Lille, Portsmouth, La Corogne...).
    Pour conclure, Canterbury est aujourd’hui une entreprise mondiale dont le siège est basé à Manchester en Angleterre, avec un développement européen important.
    Philippe LAURENT nous a ensuite présenté son travail chez Nike comme directeur sport marketing et notamment son travail auprès des équipes du Stade Toulousain et du XV de France.
    Cette journée est venue à point nommé pour finir une année riche en intervenants de qualité.

    RETOUR SUR L'INTERVENTION DE GILLES BERTONI

    C’est un grand monsieur du marketing sportif en la personne de Gilles Bertoni qui est venu nous rendre visite le temps d’une journée au sein du MS GIAS, l’occasion pour nous de faire connaissance avec un homme aux multiples expériences .
    Diplôme de l’IEP de Toulouse et titulaire d’un DESS marketing du Celsa, Gilles Bertoni a débuté sa carrière chez Publicis avant de rejoindre Young & Rubicam en tant que chef de groupe. Il intègre ensuite Havas Conseil au poste de directeur de clientèle, puis Lacoste en tant que directeur marketing. Il poursuit sa carrière au sein de la Fédération Française de Tennis comme directeur du marketing et du développement de Roland-Garros avant de devenir co-directeur des tournois de Roland Garros et de Bercy. Il quittera la FFT en 2001 pour intégrer TF1 Entreprises en tant que directeur général adjoint en charge du développement commercial du groupe.
    Gilles Bertoni concentre aujourd’hui son activité autour de la Fondation du Sport mais il ne s’arrête bien évidemment pas là puisqu’il est également Président de Sporsora, l’association professionnelle des acteurs du marketing sportif et adminstrateur d’Admical, l’Association pour le Développement du Mécénat Industriel et Commercial.
    Fort de son expérience, Gilles Bertoni nous a fait part pendant cette journée de rencontre de sa vision du marketing sportif avant de revenir plus en détail sur ses 15 années de travail au sein de la FFT, l’occasion pour lui de nous faire part de certaines anecdotes, entre autre la naissance du fameux logo du tournoi de Roland-Garros.
     
    Lénora, Promo 2009
    April 10

    LE DISPOSITIF LOCAL D'ACCOMPAGNEMENT ET LES EMPLOIS ASSOCIATIFS

    1 100 000, voici le nombre d’associations (sportives, culturelles, de loisirs) en France. La plupart des associations fonctionnent avec des bénévoles. Seules 172 000 ont recours à un emploi salarié mais bien souvent à temps partiel, occasionnel ou saisonnier.
    Fort de ce constat, et afin de pérenniser les emplois au sein des associations, l’Etat a créé en 2001 le Dispositif Local d’Accompagnement (DLA). Ce dispositif permet à l’association de bénéficier d’un accompagnement personnalisé en termes financiers, juridiques, ressources humaines… via un prestataire.
    L’intervention du prestataire auprès de l’association permet de mettre en évidence les pistes de réflexion qui seront ensuite transformées en actions.
    Dans notre cas concret d’un club de basket, la recherche de partenaires a été l’un des points soulevés. Le prestataire a donc expliqué à l’association comment rechercher des partenaires publics et privés, créer des dossiers de partenariat… Le club pourra ainsi être autonome dans sa démarche une fois le prestataire parti.
    Ce dispositif, encore méconnu des associations, est tout bénéfice pour elles puisqu’il est gratuit et qu’il permet de développer l’activité du club et par la même occasion l’emploi.

    Maryline, Promo 2009
    March 25

    RETOUR SUR L'INTERVENTION DE THIERRY MAUDET - DIRECTEUR DE L'INSEP

    Depuis plus de 20 ans, Thierry Maudet occupe les postes les plus importants au sein des collectivités territoriales ou du ministère, dans les domaines du sport : Directeur Régional et Départemental de la Jeunesse et des Sports, Adjoint à la Directrice des Sports du Ministère de la Jeunesse et des Sports et de la Vie Associative, Inspecteur Général de la Jeunesse et des Sports…
    Il est donc « LA » référence pour nous donner une vision institutionnelle et fédérale du sport en France, au-delà même de sa passion pour le sujet.
    Nous avons abordé différents domaines, après avoir tout simplement essayé de définir ce qu’était le « SPORT », exercice moins aisé qu’on ne le pense, tant le sujet est vaste, passionnant et au final : UNIVERSEL !
    Des tendances actuelles, comme la massification et la diversification des activités, la féminisation de l’ensemble des pratiques, l’allongement de la durée des cycles de vie sportifs…  au faits porteurs d’avenir comme l’Individualisation ou la personnalisation des activités, la technologisation des pratiques… nous avons étudié le sport sous toutes ses formes, du licencié au pratiquant occasionnel, des disciplines olympiques au sportif de haut niveau.
    Bien entendu, le sport étant devenu un acteur majeur de notre économie, nous avons également abordé son financement dans le cadre des politiques gouvernementales et budgétaires de l’Etat.
    Déformation professionnelle oblige, nous nous sommes attardés longuement sur l’INSEP (Institut National des Sports et de l’Education Physique), aussi bien sur la gestion du sport de haut niveau dans le cadre de la préparation olympique, mais également sur la politique actuelle de rénovation de l’INSEP, afin de pouvoir répondre favorablement aux problématiques sportives de demain…
    Enfin, notre rencontre s’est achevée par une conférence sur le thème : Sports & Leadership, une table ronde organisée par la Chambre de Commerce Américaine en Midi-Pyrénées, sur les connections entre le sport et la société, avec la participation exceptionnelle de sportifs de haut-niveau et de médaillés internationaux comme, Malia Metella, Maryline Salvetat, Stéphane Plantin ou Stéphane Ougier synonymes de réussites professionnelles aussi bien dans leur sport que dans leur reconversion.
     
    David, Promo 2009
     
    March 20

    SPORT ET DEVELOPPEMENT DURABLE AVEC ERIC DARGENT - RIP CURL

    Parce que notre environnement naturel est aujourd’hui menacé, de nombreux acteurs s’engagent à soutenir celles et ceux qui, au sein d’associations, travaillent à la promotion d’un développement durable, à la lutte contre les pollutions, à l’éducation des jeunes générations…

    Vous l’aurez compris, les étudiants du MS GIAS se sont concentrés sur la crise actuelle, entre sport et développement durable, guidés par les connaissances et l’expérience d’Eric DARGENT.

    Le responsable Rip Curl Planet, équipementier glisse, nous a ainsi sensibilisés à des problématiques nouvelles et incontournables à l’heure actuelle.

    Au programme :

    -          Développement Durable, kesako ?

    -          Les enjeux écologiques du XXI° siècle : le danger c’est demain !

    -          Mesure de notre empreinte écologique : connectez vous sur http://www.myfootprint.org, via le site de WWF et prenez conscience de ce que notre vie quotidienne coûte à la planète…

    -          L’entreprise en mode durable et l’éco-conception

    Des études des actions réalisées dans les clubs, chez les équipementiers et distributeurs nous ont surtout permis de prendre conscience que malgré l’opinion majoritaire, le développement durable ce n’est pas que l’environnement : c’est aussi le social et l’économie.

     

    Marion, Promo 2009

    March 18

    PARTENARIAT MEDIA AUTOUR DE L'EVENEMENTIEL SPORTIF

    Patrick Rosa, responsable des partenariats du groupe La Dépêche est venu nous faire part de son expérience concernant les partenariats media des évènements sportifs.
    La première partie de l’intervention nous a permis d’aborder la place de la presse en France et dans le monde et de comprendre l’importance pour un groupe de presse d’avoir une offre multi-media et notamment sur internet.
    Le groupe La Dépêche veut apparaître comme le partenaire incontournable de tout évènement dans le Sud-ouest et a, pour cela, conclu plus de 400 partenariats dans la région.
    Nous avons pu travailler sur des cas pratiques de demandes de partenariat de clubs comme le Toulouse Handball ou l’US Colomiers Rugby. Pour réussir ces partenariats il faut bien comprendre ce qu’attendent les partenaires media mais également savoir bien utiliser l’espace de communication que le club va gagner.
    Un petit conseil pour ceux qui souhaitent communiquer à travers une entreprise media : c’est beaucoup plus facile si vous savez à qui, quand, et comment présenter votre projet. Il ne reste plus qu’à travailler sur votre réseau.

     

    Bastien, Promo 2009

    March 12

    POURQUOI INVESTIR DANS LE SPORT POUR UN ANNONCEUR ?

    Telle était la problématique du jour lorsque Monsieur KALB est intervenu au MS GIAS. Spécialiste en sponsoring sportif, cet ex responsable sponsoring-en charge de la publicité de la Française des Jeux a présenté avec pertinence et intérêt ce sujet avec toute son expertise.
    Orchestrée avec pertinence, la communication dans le sport présente de nombreux atouts lorsqu’il s’agit d’augmenter la part de marché, d’affirmer une marque dans un univers de performance, de fidéliser ses clients, d’accroître la notoriété d’une marque ou encore de se positionner comme une entreprise citoyenne.
    Ces atouts sont à l’origine du développement sans cesse croissant su sport comme territoire de communication et continuent de faire la force des meilleures stratégies de sponsoring (l’équipe cycliste professionnelle de la Française des Jeux par exemple). Il est essentiel, pour l’annonceur, en vue de garantir la réussite de son investissement dans le sport, de pouvoir répondre aux 3 questions suivantes :
    - Quel dispositif mettre en œuvre ?
    - Quelle somme investir ?
    -Comment optimiser son engagement ?
    Sur le plan économique, le sponsoring doit permettre à plus ou moins long terme de faire augmenter le chiffre d’affaire ou la part de marché de la société. Les indicateurs pour réaliser ces calculs sont relativement faciles à mettre en place (GRP, Béta mémorisation, etc.…). Ce qui est plus difficile à déterminer est la part que joue le sponsoring dans les résultats économiques.
    La promotion remercie Monsieur KALB pour son intervention animée et pleine d’intérêt ainsi que pour l’apport de son expertise.
     
    Vincent, Promo 2009
    March 11

    RETOUR SUR L'INTERVENTION DE F. JALUZOT : CREATEUR D'ENTREPRISES

    François Jaluzot a plus de 20 ans d’expérience de management dans les médias. Il a débuté sa carrière d’entrepreneur avec Internet, a lancé la presse gratuite en France avec « 20 minutes », puis a fondé le magazine « Sport » devenu une référence en France et en Grande-Bretagne.
    François Jaluzot  a donc apporté son expérience d’entrepreneur et d’homme de média aux étudiants du Mastère Spéciailisé GIAS et nous l’en remercions. Nous avons pu débattre sur des études de cas (entreprise médias imaginés par les élèves) et mieux appréhender les contraintes du métier.
    Le dernier défi que se lance ce grand créateur est le « salon Bougez ! » qui se tient du 12 au 14 Juin 2009  Porte de Versailles. Ce salon a pour but de combler un manque dans l’offre de loisir. Il y a une demande croissante pour tous ceux qui veulent pratiquer loisirs et sports de façon plus fréquente et renouvelée, sans être forcément spécialistes ou assidus, ni trop dépenser.
    Si vous vous reconnaissez, vous pouvez vous renseigner sur
    www.salon-bougez.com
     
    Laurie, Promo 2009
     
    March 10

    RETOUR SUR L'INTERVENTION DE XAVIER KREUTZER - MSN SPORTS

    Après une formation de journaliste et plusieurs expériences à la télé sur M6 et Arte, Xavier Kreutzer est à 30 ans, Channel Manager chez MSN, nouveau media qui laisse une place importante à l’interactivité et offre une approche complémentaire aux medias traditionnels.
    Ce n’est un secret pour personne, le sport réalise les meilleures audiences télévisuelles, notamment aux Etats Unis où la finale du Super bowl 96 avait rassemblé près de 94 Millions de téléspectateurs. En 2008, c’est TF1 qui a, en France, remporté la meilleure audience avec un match de football lors de l’Euro, opposant la France et l’Italie avec 13, 2 millions de téléspectateurs.
    Pour réaliser de tels scores, les medias n’hésitent pas à faire appel à des règles prédéterminées et synonymes de facteurs clés de réussite.
    Tout cet ensemble est résumé dans le terme de ‘storytelling’, expression à la mode et méthode marketing très utilisée dans l’univers des medias. On crée une vraie histoire via des athlètes pour en faire des personnages atypiques afin de faire monter en puissance l’intérêt du public avant et après la compétition, augmenter l’audience et donc interpeller le grand public pour en faire des téléspectateurs assidus.
    Ensuite, le succès repose sur le choix des retransmissions et des émissions autour de la compétition. Dans le domaine de la retransmission, Canal +, crée en 1984, a mis en avant le sport à la télévision et est le leader de l’innovation technologique. Le sport participe donc à cette émulation pour le plus grand confort des téléspectateurs.
    Pour le contexte de ces évènements, il existe plusieurs positionnements comme celui de RMC qui a choisi via des personnalités comme Moscato, Larqué, Fernandez ou encore Courbis, d’avoir une identité très forte.
    Dans cet univers très concurrentiel, MSN Sport a, quant à lui, choisi de mélanger les genres en misant sur le contenu de l’évènement et son contexte. La cible principale de ce nouveau media est basée sur les hommes de 35 ans et actifs.
    Axé sur le football et les autres grandes compétitions sportives, MSN Sport fait appel à trois points clés : un site communautaire (véritable media social), un site qui évoque des personnalités (le rugby y est associé à Serge Simon) et un site novateur (mix entre les meilleurs contenus et les meilleurs medias).
    Un grand merci à Xavier Kreutzer pour nous avoir consacré cette journée consacrée aux medias.
     
    Marine, Promo 2009
    February 26

    RETOUR SUR L'INTERVENTION DE JEAN-LUC BRUMONT, DIRECTEUR ADMINISTRATIF DU STADE TOULOUSAIN

    Jean-Luc Brumont, Juriste de formation et diplômé du CEDS de Limoges, est intervenu ce mercredi 25 février sur le thème de la gestion d’un club de rugby leader du Top14.
    Club centenaire (créé en 1907) et 17 fois Champion de France (record en la matière), le Stade Toulousain est une véritable entreprise de spectacle sportif, mais surtout un précurseur en termes d’organisation commerciale, avec un chiffre d’affaires de 28 millions € dans plusieurs activités (billetterie, partenariats, boutiques, location d’espaces etc…). L’exploitation de plusieurs pôles d’activité permet au club de limiter les risques de pertes financières et de pérenniser sa santé économique.
    Avec Jean-Luc Brumont, nous avons évoqué les problématiques de gestion auxquelles le club est confronté : limitation de la masse salariale et modernisation des stades notamment. Aujourd’hui, avec un taux d’occupation de 93% du stade Ernest Wallon (19000 places), le Stade Toulousain est confronté à un manque de disponibilités pour le public. Et lorsqu’il délocalise certains des ses matchs importants au Stadium (35472 places), il ne bénéficie que de 530 places en loges (contre 630 à Ernest Wallon), insuffisantes pour accueillir quelques uns des invités des 308 entreprises membres du Club des partenaires… Malgré cela, Ernest Wallon offre de nombreuses prestations à destination du public et des entreprises : brasserie et salles de réception notamment. Nous avons également abordé les difficultés qu’ont rencontré des clubs (historiques pour certains) lors de leur passage au professionnalisme. Ils n’ont pas tous développé des structures économiques et organisationnelles adaptées à la concurrence naissante liée au professionnalisme. Leur disparition de l’élite sportive est alors devenue inéluctable.
    L’échange a été assez constructif malgré le manque de connaissance de ce sport de la part de beaucoup d’étudiants et Mr Brumont a répondu à toutes nos questions, avec un souci de professionnalisme…qui caractérise le Stade Toulousain.